رد کردن لینک ها

content strategy

استراتژی محتوا

 بحث استراتژی محتوا مطلبی است که نیاز به نگارش یک کتاب و چندین جلسه نشست دارد .تعریف استراتژی در هر بخش کسب و کار یکسان است. ولی هدف ما فراگیری آکادمیک استراتژی نیست . تلاش ما در این مقاله معرفی استراتژی محتوا به شکل کاربردی آن است. با مثالی ساده سعی کردیم اطلاعات کافی برای پیاده سازی استراتژی محتوا برایتان فراهم بسازیم .

مراحل تکمیل استراتژی محتوا به شرح زیر است :

  • تحقیق در شرکت
    • مدل کسب و کار شرکت
    • بانک اطلاعات مشتری های موجود
    • ملاحضات بازاریابی
  • جمع آوری داده ها
    • آنالیز رقبا
    • تحقیق کلمات کلیدی
    • تحقیقات بازار و نظر سنجی از مشتری
  • تهیه و ارزیابی
    • ایجاد معیار برای قیاس ,تجزیه و تحلیل ها
  • Funnel content strategy
    قیف استراتژی تولید محتوا

    مقایسه محتوا های گدشته با محتوا های تازه

  • مشخص سازی اهداف استراتژی محتوا
  • معیار های اهداف باید قابل اندازه گیری باشد مانند تعداد بازدید و …
  • چشم انداز
    • شناسای و تماس با اینفلوانسرها
    • باقی ماندن در تیتر اخبار صنعت
    • یک قدم جلو تر از از رقبا در تولید محتوا
  • تولید و انتشار محتوا
    • انتشار مداوم و منظم محتوا
    • محتوا را از طریق اینفلوانسرها به صورت ارتقا یافته گسترش دهید.
  • ارزیابی عملکرد محتوا

تیترهای بالا برای دوستانی که در بازاریابی کمتر مطالعه داشته اند خیلی ملموس نیستند.

بگذارید با یک مثال داستانی کمی درک استراتژی محتوا را آسان تر کنیم.

برای پیاده سازی هر استراتژی نیاز به هدف گذاری داریم . بعد از انتخاب هدف ترسیم نقشه راه الزامی است.

جمله بالا شاه کلید استراتژی است.

پیش فرض مثال ما این است که از قبل کسب و کاری ایجاد شده و اطلاعات اولیه و تخصص مربوطه وجود دارد.

در ذهن یک ساندویچی قدیمی بنام اغذیه سعید را تصور کنید.

همانطور که ذکر شد بخش جمع آوری اطلاعات در این مثال از قبل انجام شده. آقا سعید صاحب این اغذیه فروشی است . مغازه آقا سعید که بیش از ۳۰ سال قدمت دارد در مرکز شهر قرار دارد. پسر اقا سعید ,وحید تازه در رشته مهندسی صنایع غذایی از دانشگاه فارغ التحصیل شده است. اقا سعید به وحید پیشنهاد داد که اداره اغذیه فروشی را به عهده بگیرد. وحید این پیشنهاد را پذیرفته است.او نقاط ضعف اغذیه فروشی را می داند و قصد دارد با کمک یک وب سایت برخی از این نقاط ضعف را از بین ببرد.

مدل کسب و کار

اغذیه سعید برای ارایه میان وعده صبحگاهی و وعده نهار ایده ال است. حاصل سی سال ارایه خدمت اقا سعید ,کلی مشتری وفا دار برای اغذیه فروشی بوده است. اما بعد از اتمام ساعت اداری تعداد مشتری ها بسیار کم می شوند. وحید در نظر داره با کمک وب سایت محصولات جدیدی را معرفی کند. این محصولات , کالاهای مکمل کسب روزمره آنهاست و سبد خرید مشتری های قدیمی را نیز بزرگ تر می کند. همزمان این محصولات قابلیت خرید و سفارش انلاین را هم دارند . این بخش از پتانسیل اغذیه فروشی در گذشته هیچ وقت فعال نشده بود.

محصول رقابتی و منحصر بفرد

اولین محصول برای ارایه در وب سایت, کالباس مخلوط بوقلمون و مرغ دودی شده مخصوص اغذیه سعید است.این محصول خاص و بی همتا حاصل دانش صنایع غذایی  وحید می باشد.

تا اینجا نیمی از استراتژی پیاده شده , تعجب می کنید؟

از متن بالا جواب سوالات زیر را پیدا کنید.

اطلاعات کسب و کار چیست؟

چشم انداز اغذیه سعید چیست؟

ماموریت وحید برای این کسب و کار چیست؟

الان موقع نوشتن مقاله و تولید محتواست. مقاله ده قدم تولید محتوا را مطالعه فرمایید.

باستراتژی محتوا را با مطالعه رقبا شروع کنید. ما پشنهاد میکنیم حداقل سه رقیب مهم خود را شناسایی کنید. ما در این مثال فقط یک رقیب را تحلیل سطحی کردیم.

بزرگترین رقیب وحید برای ارایه کالباس خاص مجموعه رستوران های هایدا است. پس وحید سراغ وب سایت آنها می رود و سعی میکند کلمات کلیدی آنها را پیدا کنه با یکم جسنجو متوجه میشه که هایدا کلمه کلیدی سایت خود را نام تجاری قرار داده. محصولات آن مجموعه جایگاهی در کلمات کلیدی وب سایت ندارند. وحید با بررسی چند رقیب دیگر نتیجه میگیرد که رقبا در بخش کسب و کار مجازی خیلی قوی نیستند.

پس سراغ گوگل ترندز میرود که بررسی کند چه انتخاب هایی برای کلمه کلیدی وجود دارد.مقاله سئو کلمات کلیدی بصورت کامل انتخاب کلمه کلیدی را آموزش میدهد.

کلمه کالباس , کلمه کلیدی رایجی نیست. نتیجه گوگل ترندز هم نشان میده که کلمه کلیدی بلندی مانند کالباس دودی هیچ آماری در این اپلیکیشن ندارد.

از یک طرف کار وحید راحت شد. چون رقابت در این حوزه کم است. ولی از طرف دیگر برای جذب مخاطب باید راه های خلاقانه ای را امتحان کند.

وحید کلمات کلیدی کالباس دودی , کالباس و تهیه کالباس را انتخاب میکند.

فیلم کوتاه بهینه سازی سئو از طریق عکس های وب سایت را تماشا کنید.

وحید نوشتن محتوا را با توجه به اطلاعات بالا شروع میکند . تعدادی عکس از مراحل تهیه کالباس خودش هم زمان تولید محصول گرفته . استفاده از عکس برای جداب تر شدن محتوا ترفندی عالیست . همچنین استفاده از کلمات مرتب در Alt تگ تصویر شانس جذب مخاطب از طریق جستجوی عکس را نیز افزایش میدهد. وحید اطلاعات شاخص های تغذیه ای محصول را نیز به محتوا اضافه می کند.

او سعی کرد حدود ۲۰۰۰ کلمه را در تهیه محتوا استفاده کند. از آنجایی که کار را تازه شروع کرده, آگاهی رسانی را برای این بخش از بازاریابی هدف قرار داد.

 

این مثال ساده ای از استراتژی تولید محتوا را توضیح داد. امیدوارم که این مطلب برای شما مفید بوده باشد.

لطفا نظرات خود را از ما دریغ نکنید.

برای مشاوره در مورد تولید محتوا و سئو میتوانید از طریق وب سایت با ما در تماس باشید.

نظرات

  1. ده قدم تولید محتوا | hublinks مراحل تولید محتوا برای وب سایت به زبان ساده
    پیوند یکتا

به گفتگو بپیوندید

بازگشت به بالای صفحه
WhatsApp chat